行业红海大战一触即发科龙空调520裸价引爆旺季

众所周知,空调作为“季节性”非常强的家用电器产品,其市场销售的好坏与天气有着密切的关系。“靠天吃饭”空调市场即将进入销售旺季,从上个月开始,北京、天津、河北、上海等地频频陷入高温。“往年空调市场这种火爆的场面通常出现在6-8月份,今年的旺季比往年足足早了1个月。”一位家电卖场的销售人员介绍。受高温天气提前到来的影响,空调市场的销售旺季也随之提前来临。

空调市场正式进入销售旺季,意味着市场竞争更为激烈。目前,空调市场刚需已然显现,根据中怡康数据,今年一季度空调线%。可以预见,在第二季度,空调将迎来旺季的全面爆发。

延续一季度空调市场的火爆势头,二季度空调市场再创行业奇迹成为业内的期待。为此,即将到来的520促销活动将为空调市场旺季再添一把火。

作为搅热市场的一大节点,520促销节点受到不少厂家的热切关注,各大空调企业摩拳擦掌,希望在这次的黄金节点率先出击,赢得消费者关注。始终为用户着想的科龙空调,值此520温情节点来临之际,也为广大的消费者带来了特惠活动。

5月19日至22日,科龙空调在全国推出“科龙裸‘价’ 等你来娶”为主题的大型市场推广活动,针对家装、新婚等刚需,推出“定金十倍返”、“豪礼买赠”、“买一赠一”等活动形式,特别针对年轻人群对520节日的关注,推出“不将就,直降520”、“你领证,我买单”、“520抢科龙 泰国免费蜜月游”等,从大手笔的资源投入及用户情感切入等层面,撬动市场需求,直击用户需求痛点。

实际上,黄金节点进行促销成为诸多家电企业迎战市场的惯用方式。但伴随着消费者生活水平的逐步提高,“低价”与特惠活动越来越不容易调动消费者热情,这时候厂家比拼的还是产品。

为此,除贴合用户需求的活动形式外,科龙空调打造的系列精品还成为突破市场的“利器”。其中代表用户痛点解决新高度的“静美人”柜机空调,在活动期间将享受买即赠价值999元高档平衡车,成为活动中抢占市场的尖刀产品。

据了解,主打柔风功能的静美人柜机,采用了独创的高尔夫球面式柔风系统,将风打散为4920份,送风更远更柔和,该产品的20分贝超静音可为用户提供更为安静的使用体验,这在行业中尚属少数,再加上智能双清洁、恒温除湿等差异化功能,自上市以来便在市场上掀起了一股“柔风”潮。

不得不说,尽管目前空调市场正迎来一年中的销售旺季,但在经济新常态下,整个行业仍面临着较大的压力:

一方面,从今年开始,国内原材料价格以及包装物流费用出现不同程度的涨价情况,生产成本的提高,也令众空调企业不得不提高空调的售价;另一方面,目前空调市场依然没有摆脱“高库存”的压力。根据产业在线月底,整个空调行业总库存量已突破4000万台,预计5月底将攀升至4300-4500万台的高位。与此同时,各省市于近期先后出台的房地产限购政策,势必也会导致空调在新房市场的销售大幅缩水。

面对行业重重困境,业内人士认为,空调企业唯有立足消费需求,通过技术的创新升级,不断推出差异化的产品,才能刺激用户新的消费。中怡康数据显示,过去一年,围绕智能化、衍生功能方向,共有近千款新品空调推出,随着消费端“需求升级”与产品端“功能升级”相互作用,空调产品正步入创新升级的快车道。

空调行业红海大战一触即发,科龙空调一方面从产品端加强功能创新,打造出专业睡眠空调“静美人”挂机、健康美容空调“金镶玉”柜机、为用户打造“6+1”生态圈的“金镶玉”挂机等,步入产品创新的前沿阵地;另一方面从品牌定位上敏锐拥抱互联网环境下年轻群体的诉求,以“专业”“优质”“实用”的品牌定位,打造时尚、简约的生活情调,以前瞻性的定位实现品牌发展的弯道超车。

写在最后:综合来看,当前的空调市场机遇与挑战并存,高温天气带动市场消费热情,行业种种形势倒逼企业寻找新市场增长点。深耕行业多年的科龙空调,意欲通过520“裸价”活动引爆销售旺季。不难预见,在科龙520促销活动的带动下,新一轮的空调行业大战即将吹响号角。返回搜狐,查看更多

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